Web-Writing
Texte im Internet müssen unter zwei gleich wichtigen Gesichtspunkten gestaltet werden:- für Besucher informativ und lesenswert
- für Suchmaschinen (Google &Co.) optimiert damit die Seiten gut platziert werden (Ranking)
Das Internet ist ein Text-, aber kein Lesemedium!
Studien haben immer wieder gezeigt, dass das Lesen am Bildschirm sehr mühsam und langwierig ist. Die Leseleistung am Monitor ist nur etwa halb so gross wie auf Papier.Jedes Medium verlangt nach einer eigenen Sprache. Die Internet-Sprache ist prägnant, klar und schnörkellos. Sie ähnelt der Radiosprache mehr als der Zeitungs-Schreibweise.
Bei Online-Medien spricht man von Scannen statt von Lesen. Scannen bedeutet auf Englisch "mit den Augen überfliegen, absuchen" und kommt unserem "Diagonal-Lesen" nahe.
Die Augen des "Users" wandern nur über den Text und bleiben an einzelnen Wörtern oder Logos hängen.
Die Aufnahme im Gehirn ist sehr oberflächlich. Nach wenigen Sekunden wird weitergeklickt, wenn der Inhalt nicht zu fesseln vermag oder zu langsam heruntergeladen wird.
Die Gratwanderung für ein Unternehmen besteht darin, den Neulingen genügend Hilfe zu bieten, aber gleichzeitig die "alten Hasen" nicht mit langen Erklärungen zu langweilen.
